内幕！云霄烟官网抖音“饮鸩止渴”

文章目录 [+]

## 内幕！云霄烟官网抖音“饮鸩止渴”

近年来，传统烟草行业面临着巨大的挑战。电子烟的兴起、控烟政策的收紧以及消费者健康意识的提高，都给传统烟草企业带来了前所未有的压力。在这种背景下，许多企业开始探索新的营销模式，试图寻找新的增长点。云霄烟，作为一家老牌烟草企业，也不例外。然而，其在抖音平台上采取的营销策略，却引发了业内人士的广泛争议，被认为是“饮鸩止渴”。

本文将试图揭开云霄烟抖音营销策略背后的内幕，并分析其潜在风险。

云霄烟在抖音上的官方账号，近些年来积极尝试各种营销手段，以期吸引年轻用户群体。从最初的简单产品展示，到后来的与网红合作、直播带货，再到如今的各种创意视频，其营销手段可谓花样百出。然而，细细观察，我们会发现其营销策略存在一些值得深思的问题。

首先，过度强调产品带来的快感和刺激。不同于传统的电视广告和平面广告，抖音视频更注重短视频的冲击力和娱乐性。为了在信息流中脱颖而出，云霄烟的抖音账号发布了许多强调抽烟带来的快感和满足感的视频。这些视频中，常常出现年轻人抽烟的场景，配以炫酷的特效和动感的音乐，营造出一种轻松、时尚、自由的氛围。这种营销方式虽然能够吸引一部分年轻用户的关注，但却忽视了吸烟对健康的危害。事实上，许多国家和地区都对烟草广告进行了严格的限制，正是为了避免青少年受其影响而染上烟瘾。云霄烟这种做法，无疑是在挑战公众的健康底线，也为企业自身埋下了巨大的风险。

其次，对消费群体缺乏必要的引导和警示。在云霄烟的抖音账号上，几乎看不到任何关于吸烟危害的提示或警示信息。这种做法不仅缺乏社会责任感，也违背了相关的法律法规。近些年来，国家对控烟的力度不断加大，对于烟草广告的监管也越来越严格。云霄烟这种选择性忽视，无疑是在挑战监管红线，一旦被查处，将会面临严重的处罚。

再次，过分依赖网红效应，忽略品牌自身建设。为了迅速提升品牌知名度和销量，云霄烟频繁与抖音网红合作，借助网红的影响力进行宣传推广。然而，这种营销方式虽然见效快，但同时也存在很大的不确定性。网红本身的形象和言行，会直接影响到品牌的形象和口碑。一旦网红出现负面新闻，将会对品牌造成不可估量的损失。此外，过分依赖网红效应，也容易造成品牌缺乏自身特色和内涵，难以形成长久的竞争优势。

此外，云霄烟的抖音营销策略也存在着数据造假和虚假宣传的嫌疑。有网友反映，其抖音账号点赞量和评论量存在水分，视频播放量也存在异常。虽然目前还没有确凿证据证明云霄烟存在数据造假行为，但这无疑给消费者留下了不好的印象，也增加了监管部门的监管难度。

总而言之，云霄烟在抖音上的营销策略，虽然在短期内可能取得一定的成效，但从长远来看，却存在着巨大的风险。这种“饮鸩止渴”式的营销方式，不仅会损害企业的品牌形象和社会口碑，也可能面临法律和监管部门的处罚。对于云霄烟而言，与其在抖音上玩弄营销技巧，不如将更多精力放在提升产品质量、加强品牌建设和履行社会责任上。只有这样，才能实现企业可持续发展，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（化名一，云霄烟内部员工）曾向媒体透露，公司高层对抖音营销效果的评估标准过于简单粗暴，只关注数据而不关注长远影响。这种短视行为，最终只会将企业推向深渊。